Fenomen pazarlama ve bireylerin hedonik tüketim eğilimleri: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma

Authors : Simge Altunöz, Azize Hassan

Pages : 245-255

Doi:10.53601/tourismandrecreation.1522819

View : 226 | Download : 280

Publication Date : 2025-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketim, modern toplumda ekonomik ve sosyal dinamiklerin temel bir parçası olarak kabul edilmektedir. Bireylerin tercihleri, ihtiyaçları ve davranışları tüketim sürecini yönlendirirken bu süreç ekonomik büyümenin ve sosyal değişimin anahtarını oluşturmaktadır. Bu bağlamda tüketim kavramı, pazarlama stratejilerinin belirlenmesinde ve tüketicilerin davranışlarını anlama noktasında büyük bir etkiye sahiptir. Fenomen pazarlama, son dönemlerde hızla yükselen bir öneme sahip olan bir pazarlama stratejisidir. Sosyal medya fenomenleri, milyonlarca takipçiye ulaşarak ürün ve hizmetleri tanıtmak için platformlarını kullanmaktadır. Bu fenomenlerin etkisi, geleneksel reklamcılığa kıyasla daha kişisel ve güvenilir bir boyutta yaşanmaktadır. Hedonik tüketim ise bireylerin haz ve zevk odaklı olarak tüketim yapma eğilimlerini ifade etmektedir. Hedonik tüketim genellikle lüks ve keyifli deneyimlere yönelik olup tüketiciyi tatmin etme ve duygusal tatmin sağlama amacını taşımaktadır. Bu araştırma, fenomen pazarlama ile hedonik tüketim arasındaki ilişkiyi incelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda, 390 sosyal medya kullanıcısı üniversite öğrencisi üzerinde yüz yüze ve çevrimiçi anketler gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgular, cinsiyet faktörü açısından kadınların erkeklere kıyasla fenomen pazarlama ve hedonik tüketime daha olumlu bir tutum sergilediğini göstermektedir, ayrıca fenomen pazarlama ile hedonik tüketim arasında anlamlı ve pozitif ilişkiler olduğu belirlenmiştir. Bu sonuçlar pazarlama stratejilerinin belirlenmesinde cinsiyetin önemli bir değişken olduğunu vurgulamaktadır.
Keywords : Fenomen Pazarlama, Hedonik Tüketim, Tüketim Eğilimleri

ORIGINAL ARTICLE URL