Kurumsal Blogların Kurumsal Markalara Etkisi

Authors : Berk ÖZDAVA, Zberil AKINCI VURAL

Pages : 78-97

View : 16 | Download : 7

Publication Date : 2019-01-30

Article Type : Other Papers

Abstract :Küreselleşmeyle birlikte dünyanın tek pazar haline gelmesi, rekabetin artması ve de geleneksel rekabet araçlarının artık rekabette üstünlük sağlamaması kurumları farklılaşmak için yeni yollara itmektedir. Web 2.0’ın gelişimi ile blogların kurulması, kullanımının teknik yeterlilik gerektirmemesi, ucuz ve kolay olması ilk olarak kitlelerin zamanla da kurumların ilgisini çekmiştir. Tüketicilerinden istedikleri geri bildirimleri samimi dille öğrenmek isteyen kurumsal markalar blogları kullanarak hedef kitleleri ile etkileşime geçebilmektedirler. Gönderilerin altına yorumlar bırakarak, hyperlinkler ile diğer blog sitelerine köprü bağlantılar kurarak etkileşim sağlanabilmektedir.     Makalenin birinci bölümünde blog kavramı tanımlanarak özelliklerinden ve türlerinden bahsedilmektedir. İkinci bölümünde marka tanımı, kısa geçmişi, özellikleri irdelenerek markanın üretici ve tüketici yönünden önemi açıklanmaktadır. Kurumsal markaların sahip olması gereken niteliklerden bahsedilmektedir. Son olarak da makalenin temelini oluşturan kurumsal blogların kurumsal markalara etkisi irdelenmektedir.
Keywords : Blog, Kurumsal Blog, Marka, Kurumsal Marka, Web 2 0