DEĞER TEMELLİ PAZARLAMA (Finansal Boyut ve Müşteri Boyutu)

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Trends in Business and Economics
Volume:20 Issue:2
DEĞER TEMELLİ PAZARLAMA (Finansal Boyut ve Müşteri Boyutu)

DEĞER TEMELLİ PAZARLAMA (Finansal Boyut ve Müşteri Boyutu)

Authors : Banu KÜLTER, Kartal DEMİRGÜNEŞ

Pages : 327-342

View : 25 | Download : 10

Publication Date : 2010-11-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Modern pazarlama anlayışında, işletme yöneticilerinin başarılı olabilmeleri için, pazarlama konularının yanı sıra finansal konulara da eğilmeleri gerekmektedir. İşletmelerin birincil amacının hissedar değeri yaratmak olduğu yönündeki görüşün giderek daha fazla kabul görmesi, pazarlama yöneticilerini değer ve değer yaratılması konularına odaklanmaya zorlamaktadır. Bu çalışmada, öncelikle pazarlamanın geçirmiş olduğu aşamalar ve değer temelli pazarlamanın ortaya çıkış nedenleri ele alınmakta, sonrasında ise, değer temelli pazarlama finansal boyutta ve müşteri boyutunda incelenmektedir
Keywords : Değer, Değer Temelli Pazarlama, Hissedar Değeri, Müşteri Değeri

ORIGINAL ARTICLE URL

VIEW PAPER (PDF)

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.