Marka özgünlüğü, algılanan değere ve marka güvenine yol açar

Authors : Kazim DAĞ

Pages : 143-152

View : 19 | Download : 8

Publication Date : 2022-04-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Araştırma, marka özgünlüğünün alt boyutları olarak değerlendirilen marka bireyselliği insert ignore into journalissuearticles values(brand individuality);, marka tutarlılığı insert ignore into journalissuearticles values(brand consistency);, marka sürekliliği insert ignore into journalissuearticles values(brand continuity); ile algılanan değer insert ignore into journalissuearticles values(perceived value); ve marka güveni insert ignore into journalissuearticles values(brand trust); arasındaki ilişkinin kozmetik sektöründe incelenmesi amacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın evrenini kozmetik ürünleri kullanan tüketiciler oluşturmaktadır. Bu bağlamda çevrimiçi anket tekniği kullanılarak kolayda örneklem yöntemiyle 405 kişiye ulaşılmıştır. Araştırmada hipotezlerin test edilmesi için Smart PLS 3 istatistik programı kullanılmıştır. Araştırmada ölçülmesi amaçlanan hipotezlerin testi için bootstrapping tekniği uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre daha yüksek marka bireyselliği algısı, daha yüksek marka tutarlılığı algısı ve daha yüksek marka sürekliliği algısı, marka özgünlüğü algısını olumlu yönde etkilemektedir. Ayrıca marka özgünlüğünün daha yüksek algılanması, algılanan değer algısını ve marka güveni algısını olumlu yönde etkilemektedir.
Keywords : Marka bireyselliği, Algılanan değer, Marka Güveni, Marka Özgünlüğü