NEGATİF POLİTİK REKLAMLARIN ETKİSİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ

Authors : Nurhan Babür TOSUN

Pages : 0-0

View : 15 | Download : 11

Publication Date : 2010-11-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Özet: 1980`lı yıllardan sonra lüm dünyada seçim kampanyalarında yoğun olarak kullanılmaya başlanan negatif politik reklamlar, öncelikli olarak rakiplerin olumsuz yönlerini vurgulayan ve bu olumsuzlukların kampanyayı uygulayan kaynağa pozitif etki etmesini amaçlayan politik reklam türii konumunda bulunmaktadır. Negatif politik reklamların amaçlan gerçekleştirme etkisi konusunda literatürde farklı görüşler bulunmakladır. Ancak bu konudaki karşıt görüşlere rağmeu, uygulamada negatif politik reklam mesajlarının kullanımına giderek artan bir yoğuulukta devam edilmektedir. Yaptığımız araştırmada, negatif politik reklamların üniversite lisans öğrencileri tarafından inanılır ve bilgilendirici bulunup bulunmadıklarım saptamak amaçlanmaktadır. Ayrıca hedef kitlenin, bu tur reklamları uygulayanlara ve olumsuzlukları vurgulanan rakiplere karşı olaıı tutumlarını belirlemek analiz, edilmeye çalışılan diğer konulardır.Araştırma sonuçlan negatif politik reklamların üniversite öğrencileri tarafından genelde inanılır ve bilgilendirici bulunmadığını ve öğrencilerin gerek bu tür reklamları uygulayanlara gerekse kampanyada olumsuzluklan vurgulanan rakiplere karşı olumsuz bir tutuma sahip olduklarını ortaya koymaktadır.   Abstract: The growih of negative political advertising has drawn the attention of numbers of researchers. Most research has tried to find its effectiveness on cognitive, affective and conative components of voters` responses. But the results of the researches are iuconsistent. While some research supports the use of negative advertising others assert that attack politics evoke a boomerang effect. The present study investigated the effectiveness of negative political advertising in terms of informativeness, believability and attitudes roward both the advertiser and the target. The findings suggest that negative political advertising was perceived as uninformative and untruthful!..Overall negative political advertising produced negative evaluations of both the advertiser and the target.
Keywords :