ÜLKELERİN MARKA KİŞİLİĞİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Sema DÜNDAR KURTULUŞ

Pages : 285-300

View : 20 | Download : 9

Publication Date : 2010-11-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde markanın pazarlamanın en önemli konularından biri haline gelmesi uygulama alanını da genişletmiş; birey, fikir, olgu ve ülke gibi konuları da kapsar hale gelmiştir. Eğer ülkelerin markaları olabiliyorsa, tıpkı ürünlerin markalarının kişiliği olduğu gibi ülkelerin de marka kişilikleri olabilir. Bu çalışmada da ülke marka kişiliğini oluşturan boyutlar belirlenmeye çalışılmıştır. Bu kapsamda yapılan ön araştırmalar doğrultusunda belirlenen ülkelerden insert ignore into journalissuearticles values( Japonya, İtalya, Almanya, A.B.D., Çin ve Fransa); hareketle ülke marka kişiliği boyutları saptanmaya çalışılmıştır. Araştırmada veriler internet yoluyla yapılan anket yardımıyla toplanmıştır. Cevaplayıcıların her biri tesadüfi olarak sadece bir ülkeyle ilgili anket formunu cevaplandırmıştır. Araştırmaya katılan 435 kişinin cevapları analize dahil edilmiştir. Ülkelerin marka kişiliğini ölçmeye yönelik 65 sıfattan oluşan yedili boyutsal ayırma ölçeği kullanılmıştır. Yapılan faktör analizi sonucunda dokuz faktör bulunmuştur. Buna göre araştırmada ülke kişiliğini belirleyen boyutlar “samimi, heyecanlı, sosyal, yeterli, çağdaş, etkileyici, güvenilir, duyarlı-narin, özgün”dür ve ürün marka kişiliği boyutlarından daha fazla sayıdadır.
Keywords : Ülkeler markası, marka kişiliği, marka, köken ülke, faktör analizi