Siyasal İletişim Kampanyalarında Televizyonun Kullanımı: 2018 Yılı Başkanlık Seçiminde Televizyonda Yayınlanan Reklamların İncelenmesi

Authors : Sibel AK, Bahar YALIN

Pages : 62-85

View : 10 | Download : 8

Publication Date : 2019-01-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Televizyon tarihi, iletişim tarihindeki değişim ve dönüşümlerin kilit tarihi olarak kabul  edilmektedir. Radyo ve sinemanın bir uzantısı olarak görülen televizyon, icadının ilk yıllarından  günümüze kadar gelişen teknolojiyle birlikte teknik olarak büyük dönüşümler yaşamıştır.  Televizyonun gelişen teknolojiye kolay uyum sağlayabilme özelliği, onun zamanla büyük bir  endüstri hâline gelerek, izler kitleye çok daha kaliteli görüntüler sunma konusunda imkânlar  sunmasının yanı sıra, farklı program tür ve içeriklerle birlikte farklı hedef kitlelerine hitap  edebilme yetisine sahip olmasıyla da hayatın içinde önemli bir yere sahip olmasına neden  olmuştur. Dolayısıyla televizyon, toplumlararası etkileşimin en önemli araçlarından biridir.  Çünkü kitle iletişim araçları izler kitleye farklı tür ve programlarla yalnızca eğlenceli vakit  sunmamakta, aynı zamanda neler hakkında düşünmeleri gerektiği konusunda kültür bilinci de  oluşturmaktadır. Bu bilincin oluşmasında ise en etkili kitle iletişim aracı televizyondur.  Gazete, dergi gibi yaygın olarak kullanılan basın-yayın odaklı kitle iletişim araçları, teknolojinin  gelişmesiyle birlikte yerini ilk olarak radyolara bırakmıştır. Radyo yayınları işitsel bir kitle iletişim  aracı olarak, seçim kampanyalarında adayların doğrudan hedef kitleye vaatlerinin ulaşması  noktasında bir dönüm noktası olarak karşımıza çıkmıştır. Sonrasında ise, özellikle İkinci Dünya  Savaşı’ndan sonra televizyon yayınlarının yükselişe geçmesinden yalnızca yedi-sekiz yıl sonra  seçim kampanyalarında televizyonlardan yararlanılmaya başlanmıştır. Televizyonların siyasal  iletişim kampanyalarında ne derece etkili olduğu konusu öncesinde radyo yayınları tarafından  keşfedildiği için, televizyon yayıncılığının ve teknolojisinin gelişmesi yalnızca sosyolojik, kültürel,  ekonomik olarak değil; aynı zamanda siyasal iletişim konusunda da gelişmeler göstermesine  neden olmuştur.
Keywords : Televizyon, Siyasal İletişim, Siyasal Reklam, Televizyon Tarihi