‘Tipeez.com’ Örneği Üzerinden Tüketim Kültürü, Toplumsal Cinsiyet ve Disneyleşme

Authors : Çilem Tuğba AKDAĞ

Pages : 524-543

View : 14 | Download : 7

Publication Date : 2017-07-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Yeni medyanın çocuklara yönelik bir mecra olarak pazar endüstrisine yeni olanaklar sunması,  kâr beklentisi içinde olan ticari firmaların iştahını kabartmıştır. Yeni medya aracılığıyla, endüstri  pazarı ile çocuk ve gençler arasında daha önce hiç görülmeyecek bir biçimde yakın bir ilişki geliştirilmiştir.  Çocuk ve gençlere yönelik hazırlandığı iddiasını taşıyan internet siteleri, firmaların  reklam verdikleri, marka tanınırlığı ve markaya aşinalığın kazandırıldığı mecralara dönüşmeye  başlamıştır. Böylece çocuklar daha küçük yaşlardan itibaren ticari kültürle tanıştırılmakta, yeni  tüketim pratikleri kazanmaya yönlendirilmektedir. Bu çalışmada, popüler bir çocuk sitesi ‘Tipeez.  com’ örneği üzerinden, çocuk sitelerinin ticari kültürle olan bağını ortaya koyabilmek için  site içeriğinde yer alan ‘reklam ve tanıtım’ unsurlarının bulunduğu videolar, haber başlıkları,  görseller, eleştirel bir perspektifle söylem ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Çalışmada,  site içinde yer alan haber, reklam ve oyun başlıkları altındaki metinler ‘tüketim kültürü’,  ‘toplumsal cinsiyet’ ve ‘Disneyleşme’ temaları üzerinden analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda,  çocuklara yönelik bir alan olduğu iddiası taşıyan ‘Tipeez.com’ sitesinde, firmaların logo ve  reklam bannerlarının yayınlanması gibi doğrudan pazarlanma stratejileriyle birlikte, çocukların  interaktif olarak katılabilecekleri oyunlar, haberler ve forumlara kadar birçok alan içine gizlenmiş  reklam stratejilerinin uygulandığı görülmüştür. Ayrıca, ‘Tipeez.com’da toplumsal cinsiyete  göre tasarlanmış oyun içeriğinde ve haber başlıklarında Disney karakterlerinin yüceltildiği ve  tüketim söyleminin yeniden üretildiği tespit edilmiştir.
Keywords : Yeni Medya, Çocuk Siteleri, Tüketim Kültürü, Toplumsal Cinsiyet, Disneyleşme