From Social Media to Metaverse: Evaluation of Meta Avatars Store in The Context of Avatars, Self-Presentation and Luxury Brand

Authors : Özge ÖZKÖK ŞİŞMAN, Ceren BİLGİCİ

Pages : 38-65

Doi:10.37679/trta.1208292

View : 13 | Download : 16

Publication Date : 2023-01-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Meta Şirketi, Haziran 2022’de avatarlarını Balenciaga, Prada ve Thom Browne lüks markalarıyla ve mevcut ücretsiz kıyafet seçenekleriyle süslemek isteyen kullanıcılar için Meta Avatar Mağazası’nı başlattığını duyurmuştur. Bu bağlamda mağaza, kullanıcıların avatarları için sosyal medya ve metaverse ortamlarında alışveriş yapabilmelerine olanak sağlama işlevine sahiptir. Bu çerçevede araştırma, avatarlar, benlik sunumu ve lüks markalar arasındaki ilişkiyi Meta Avatar Mağazası örneği üzerinden tartışmaya odaklanmaktadır. Meta Avatar Mağazası’nı durum çalışması yöntemiyle inceleyen araştırmanın amacı, sanal mağazanın tanıtım faaliyetlerinde kullanıcıları lüks tüketime yönlendirmek üzere öne çıkarılan unsurlar ile kullanıcıların benlik sunumları arasındaki ilişkiyi irdelemektir. Araştırma bulgularına göre, kullanıcıların arkadaşları, aileleri ya da iş ortakları ile olan ilişkilerinde “otantik benlik” oluşturmak, “kendilerinin en iyi versiyonları”nı sunmak ve “benzersiz” olmak gibi motivasyonlar kapsamında avatarları için alışveriş yapmalarının anlamlı kılındığı görülmektedir.
Keywords : Sosyal Medya, Metaverse, Avatar, Benlik Sunumu, Lüks Marka