KİLO VERME ÜZERİNE PAYLAŞIMLAR YAPAN BİR INFLUENCER’IN TAKİPÇİLERİNE YÖNELİK NETNOGRAFİK BİR İNCELEME

Authors : Deren BAYSAL, Şehriban KAYACAN

Pages : 105-128

View : 16 | Download : 7

Publication Date : 2022-12-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde yeni medya teknolojilerindeki gelişmeler, sosyal medya ortamlarında çeşitli ilgi alanları altında bir araya gelen insanların oluşturduğu, belli kültürel dinamiklere sahip sanal toplulukların ve yine bu ortamlarda diğer insanlarla etkileşim halinde olan, onların davranış ve düşünce anlamında etkileyen influencerlerın doğmasına neden olmuştur. Bir infulencer takipçisi niteliğindeki sanal topluluklarda ise hem katılımcılar arasında hem de bu katılımcılar ile influencer arasında farklı etkileşim alanları bulunmaktadır. Bu sebeple bu çalışmada; kilo verme alanında bir Instagram influencerı takipçisi niteliğindeki bir sanal toplumluluğun kendi içindeki etkileşim alanlarını ve influencerın bu alanlarda takipçiler tarafından nasıl konumlandırıldığını netnografik bir çalışma ile ortaya koymak amaçlanmıştır. Katılımsız gözlem tekniği ile ilgili Instagram hesabından toplanan veriler, nitel netnografik içerik analizi yöntemiyle analiz edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda ulaşılan bulgular; takipçilerin “trendler”, “arzular ve korkular”, “kabul görmeyen davranışlar” ve “motivasyon” şeklinde başlıca dört alanda etkileşim içinde olduğunu göstermiştir. Ulaşılan diğer bulgular ise influencerın bu alanlarda; takipçileri tarafından takdir edilen, davranış ve tavsiyeleri takip edilen ve uygulanan, hayranlık duyulan, motivasyon kaynağı olan; fakat aynı zamanda savunulan ve motive edilen bir lider şeklinde konumlandırıldığını göstermiştir.
Keywords : Sanal Topluluklar, Influencer, Netnografi, Sosyal Medya, Virtual Communities, Netnography, Social Media