Reklamcılık ve Toplum: Belgeseller Işığında Eleştirel Bir Değerlendirme

Authors : Mehmet Yakın

Pages : 46-75

Doi:10.32739/etkilesim.2025.8.15.283

View : 50 | Download : 41

Publication Date : 2025-04-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, reklamcılığın bireyler ve toplumlar üzerindeki çok boyutlu etkilerini eleştirel bir perspektifle incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmanın sorunsalı, reklamcılığın modern toplumdaki birey ve toplumsal yapılar üzerindeki etkilerini anlamak ve eleştirel bir çerçeve sunmaktır. Reklamcılığın tüketim kültürü, toplumsal cinsiyet normları, dijitalleşme ve demokratik süreçler üzerindeki etkileri sekiz farklı belgesel üzerinden tematik analiz yöntemiyle değerlendirilmiştir. Çalışma, reklamcılığın dijitalleşme ile birlikte dönüşümünü ve bu dönüşümün bireysel ve toplumsal dinamikler üzerindeki etkilerini anlamaya yönelik derinlemesine bir çerçeve sunmaktadır. Araştırma sonucunda, reklamcılığın bireylerin kimlik algılarını ve tüketim alışkanlıklarını yeniden şekillendirme potansiyeline sahip olduğu, dijitalleşme ile birlikte daha manipülatif ve kişiselleştirilmiş bir yapı kazandığı belirlenmiştir. Demokratik süreçler üzerindeki ekonomik ve algoritmik baskıların önemli bir sorun alanı yarattığı gözlemlenmiştir. Ayrıca, toplumsal cinsiyet normlarını yeniden üretme ve dönüştürme potansiyeli de dikkat çekici bir bulgu olarak ortaya konmuştur. Reklamcılığın hem bireylerin karar mekanizmalarını hem de toplumsal yapıları etkileyen karmaşık bir araç olduğu öne sürülmüş, bu bulgular toplumsal eleştirinin geliştirilmesi için önemli bir zemin sağlamıştır. Araştırmadan elde edilen bulgular, reklamcılığın modern toplum üzerindeki etkilerinin derinlemesine anlaşılmasına olanak tanımakta ve eleştirel medya çalışmalarına katkı sağlamaktadır.
Keywords : Reklamcılık, Tüketim Kültürü, Toplumsal Cinsiyet, Dijitalleşme, Demokrasi