Tüketicilerin Fiyat Taktiklerinin İkna Kabiliyeti İle İlgili Bilinç Düzeyi Ölçeğinin Türkçeye Uyarlanması

Authors : Bahman HUSEYNLİ, Nil ENGİZEK, Sema KURTULUŞ

Pages : 65-78

View : 16 | Download : 11

Publication Date : 2018-05-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı Hardesty, Bearden ve Carlson insert ignore into journalissuearticles values(2007); tarafından geliştirilen Tüketicilerin Fiyat Taktiklerinin İkna Kabiliyeti ile İlgili Bilinç Düzeyi insert ignore into journalissuearticles values(Pricing Tactic Persuasion Knowledge – PTPK); ölçeğinin Türkçeye uyarlanmasıdır. Ölçümlemede önce ifadeler Türkçe’ye çevrilmiştir, sonra uzman akademisyenlerden görüş alınmış, düzeltme yapılmıştır. Sonra, bu, 30 kişilik pazarlama alanında yüksek lisans ve doktora yapan öğrencilerden oluşan bir örnekte insert ignore into journalissuearticles values(ifadelerin ve soruların anlaşılırlığını görmek, problemli noktaları saptamak amacıyla); test edilmiştir. Buradan elde edilen veriler ışığında  gereken düzeltmeler yapıldıktan sonra ölçek nihai haline getirilmiş, daha sonra ise 206 kişiden oluşan bir örnekte test edilmiştir. Ölçek geliştirme çalışmalarının metodolojisine uygun olarak Türkçe’ye uyarlanan maddelerin Kapsam Geçerlilik Oranı insert ignore into journalissuearticles values(KGO); bulunmuş, düşük değerli maddeler ölçekten çıkarılmış, orijinal versiyonunda 17 madde olan ölçeğin Türkçe’ye uyarlanmış versiyonunda 11 madde kalmıştır. Ölçeğin geneline ilişkin Ölçek Kapsam Geçerlilik İndeksi ise α=0,05 düzeyinde 0,6 olarak bulunmuştur. Çalışmanın özgün değeri göz önünde bulundurulursa, bu çalışmanın hem akademik literatüre hem de uygulamacılara faydalı olacağı düşünülmektedir.
Keywords : Pazarlama Araştırmaları, Ölçek Uyarlama, Fiyatlandırma, Fiyatlandırma Taktikleri