SEYİRCİ TABANLI SPORDA MARKA DEĞER ÖLÇEĞİ: TÜRKÇE UYARLAMA, GEÇERLİK VE GÜVENİRLİK ÇALIŞMASI

Authors : Tuba DENİZCİ, Rabia Hurrem SİNGİN

Pages : 88-105

View : 74 | Download : 56

Publication Date : 2023-08-24

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma taraftarların sporda marka değer algılarını belirlemek için kullanılan “Spectator-Based Brand Equity in Professional Soccer” ölçeğinin Türkçe uyarlaması, geçerlik ve güvenirlik analizi amacıyla planmış ve yürütülmüştür. Çalışma örneklemini ortalama 31 insert ignore into journalissuearticles values(18-57); yaş ve taraftarlık düzeyi 5 insert ignore into journalissuearticles values(3-5); olan 434 taraftar oluşturmuştur. Seyirci Tabanlı Sporda Marka Değer Ölçeği insert ignore into journalissuearticles values(STSMDÖ);’nün dil geçerliliği için Türkçe ve İngilizceyi iyi bilen 2 spor bilimleri ve 2 İngilizce uzmanı ölçeği Türkçe’ye çevirmiştir. Geri çevirisi ölçeği geliştiren yazara gönderilmiş ve İngilizce versiyonunun onayı alınmıştır. Dil geçerliliği için iki dile hâkim 20 uzmana ölçeğin önce Türkçe, sonra İngilizce versiyonu bir hafta arayla uygulanmıştır. Ölçeğin son halinin kapsam geçerliliği 10 uzman tarafından değerlendikten sonra uygun görülen 11 faktörlü 33 maddelik ölçek pilot güvenirlik analizi için 434 taraftara uygulanmıştır. Geçerlik analizi için uygulanan açımlayıcı ve doğrulayıcı faktör analizi sonrasında 11 faktörlü 29 maddeli ölçeğe ait model uyum değerleri kabul edilebilir düzeyde bulunmuştur. Ölçeğin güvenirliğini belirlemek için 50 taraftarlara iki hafta arayla test tekrar test uygulanmış ve iki ölçüm arasında r=0,751 düzeyinde yüksek derecede pozitif korelasyon saptanmıştır insert ignore into journalissuearticles values(p=0,001);. Ölçeğin iç tutarlılık katsayısı insert ignore into journalissuearticles values(Croanbach α); 0,893 idi. Sonuç olarak STSMDÖ Türk futbol taraftarı için uygulanabilir, geçerli ve güvenilir bir ölçektir.
Keywords : Marka değer, spor, taraftar, geçerlik, güvenirlik, adaptasyon

ORIGINAL ARTICLE URL