SOSYAL MEDYA PAZARLAMASININ TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA TUTUMLARINA ETKİSİ: KUŞAKLAR ARASI FARKLILIKLARA YÖNELİK BİR ÇALIŞMA

Authors : Altuğ Caner KARA, Aysun VARAN

Pages : 115-140

Doi:10.14514/beykozad.1266068

View : 76 | Download : 62

Publication Date : 2023-06-21

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı, sosyal medya kanallarında reklamı yapılan ürün veya hizmetlerin Y ve Z kuşakları baz alınarak satın alma tutumlarında farklılık olup olmadığını incelemektir. Araştırmada kolayda örneklem yöntemi kapsamında 500 katılımcıya anket formu ile ulaşılmıştır. Çalışmada verilerin analizi için SPSS 26 ve AMOS 24 paket programları kullanılmıştır. Verilerin analizi için Pearson Korelasyon testi, Doğrulayıcı Faktör Analizi, Yol Analizi ve Çoklu Grupla Düzenleyici Etki Analizi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda Y ve Z kuşağı arasında reklamların rahatsız ediciliğinin satın alma tutumuna etkisi açısından anlamlı bir farklılık olduğu bulunmuştur.
Keywords : Pazarlama, Satın Alma, Sosyal Medya Reklamları, Y Kuşağı, Z Kuşağı