SAĞLIK İLETİŞİMİ KAMPANYALARINDA YER ALAN SOSYAL REKLAMLARA YÖNELİK İZLEYİCİ TUTUMU

Authors : Sevgi Nur Kuruş

Pages : 113-135

Doi:10.14514/beykozad.1576278

View : 122 | Download : 174

Publication Date : 2025-12-17

Article Type : Research Paper

Abstract :Toplumsal sorunların çözümüne dahil olması gereken bireylerin dikkatini çekmek, kurumlar için önemli bir hedef haline gelmiştir. Sosyal pazarlama yaklaşımı, sorunların varlığını ve çözümün mümkün olduğunu kitlelere kabul ettirerek toplumsal değişimi teşvik etmek amacıyla kullanılan etkili bir stratejidir. Bu yaklaşım, bireylerin kişisel sorumluluklarını hatırlatırken aynı zamanda fikirlerin eyleme dönüşmesini teşvik ederek toplumsal sorunlara daha etkili çözümler bulunmasına katkı sağlamaktadır. Sağlık sorunlarına karşı toplumun farkındalığını artırmak ve sağlık davranışını şekillendirmek için çeşitli pazarlama iletişimi faaliyetleri yürütülmektedir. Stratejik pazarlama kararlarının verilmesi için yapılan faaliyetlerin hedef kitle üzerindeki etkisinin bilinmesi, bu alanda araştırmaların yapılması ile mümkündür. Olumlu sağlık çıktıları elde etmek için çaba gösteren kurumların, başvurdukları sağlık iletişimi kampanyalarının etkili olup olmadığı bilgisinin sağlanması açısından bu çalışma önemlidir. Kampanyaların ne ölçüde başarılı olduğunu bilmek kurumların gelecekteki iletişim stratejilerini şekillendirmede etkili olmaktadır. Bu çalışma, kurumların hedefledikleri sağlık çıktılarına ne kadar yaklaştığını anlamalarına ve varsa eksiklikleri gidermelerine yardımcı olacak veriler sunmaktadır. Sosyal reklamların izleyicinin sağlığın korunmasına yönelik tutumuna nasıl yansıdığının incelendiği bu makalede; söz konusu reklamların izleyici tarafından bilgilendirici ve inandırıcı bulunup bulunmadığı değerlendirilmiştir. Çalışma, nicel araştırma yöntemi ve online anket tekniği ile yapılmış ve verilerin analizinde SPSS programı kullanılmıştır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Elde edilen veriler analiz edildiğinde, kalp krizi belirtileri hakkında bilinçlendirme amacı taşıyan kamu spotları ile sigarayı bırakmaya teşvik eden reklamlara yönelik izleyici tutumunun olumlu olduğu tespit edilmiştir.
Keywords : Sağlık İletişimi, Sosyal Reklamlar, Tüketici Tutumu, Reklam Kampanyaları, Reklam Araştırmaları

ORIGINAL ARTICLE URL