KURUMSAL KİMLİĞİ YANSITAN BİR UNSUR OLARAK İŞVEREN MARKASI: UYGULAYICILARA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Authors : Şükrü Güler

Pages : 136-156

Doi:10.14514/beykozad.1581509

View : 54 | Download : 93

Publication Date : 2025-12-17

Article Type : Research Paper

Abstract :İşveren markası hem iletişim hem de insan kaynakları çalışmalarında ele alınan bir kavram olarak açıklanmaktadır. İşveren markası kuruluşun çalışanlarına yönelik bağlılıklarını ve sadakatlerini artırması amacıyla uyguladığı tüm aksiyonları kapsamaktadır. Kavramın özünde ise karşılıklı fayda oluşturma amacı bulunmaktadır. İşveren markasının kurumsal kimlikle olan ilişkisinde uygulamalarının planlanması aşaması ön plana çıkmaktadır. Planlamada kuruluşun kim olduğu, hangi değerlere sahip olduğu, nasıl bir kültüre sahip olduğu, nasıl bir iletişim stratejisini sahip olduğu önem taşıyan unsurlar olarak dikkat çekmektedir. Bu unsurların her birini kurumsal kimlik kavramıyla ilişkilendirmek mümkün olmaktadır. Bu çalışma kurumsal kimlik kavramından hareketle işveren markasını kavramını açıklamakta ardından bu alanda çalışan profesyonellerin kavrama ilişkin yaklaşımları ile uygulama pratiklerini görüşme tekniği ile açıklamaktadır. Araştırmanın bulgularında kavramın neden önemli olan, beklentiler, zorluklar gibi konular yaklaşımlar başlığıyla karar alma süreçleri, planlama, uygulama, iletişim kanallarının kullanımı, ölçme unsurları uygulama pratikleri başlığında tartışılmaktadır. Çalışma bulguları incelendiğinde kavramın değişen çalışma koşulları ve çalışan beklentileri, mevcut çalışanın devamı ve potansiyel çalışanın tercihi olma noktalarında önem kazandığı ve bu konuları da kapsayan uygulamalar gerçekleştirildiği açıklanmaktadır.
Keywords : kurumsal kimlik, işveren markası, çalışan, çalışan deneyimi

ORIGINAL ARTICLE URL