YÜKSEK TEKNOLOJİ ÇOK FONKSİYONLU ÜRÜNLERE KARŞI TÜKETİCİ TUTUMLARININ İNCELENMESİ

Authors : Özcan ASİLKAN, Yalçın ALBAYRAK, Okan ORAL

Pages : 61-72

View : 17 | Download : 11

Publication Date : 2014-12-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Yüksek teknoloji endüstrilerinde son yıllarda çok hızlı gelişmelerin yaşanması ve bu pazardaki firma sayısının sürekli artması ile birlikte rekabet savaşları da büyümektedir. Bu gelişmeler neticesinde, tüketici taleplerinin de “daha ekonomik ve fonksiyonel” ürünlere doğru yöneldiği görülmektedir. Tüketici taleplerindeki bu yönelim, üretici firmaların pazardaki konumlarını güçlendirebilmek için tüketici taleplerini karşılamayı ön plânda tutan “yeni ürün” arayışlarına girmelerine neden olmuştur. Böylece ortaya “çok fonksiyonlu ürünler” kavramı altında yeni ürün kategorileri ortaya çıkmıştır. Son yıllarda, bu kategorideki ürünler giderek çeşitlenmiş aynı zamanda tüketicilerin bu ürünlere ilgisi sürekli artmıştır. Çok fonksiyonlu ürünlerin tüketici ihtiyaçlarını gerçekten karşılayıp karşılayamadığı ise araştırılması gereken bir konu haline gelmiştir
Keywords : Çok fonksiyonlu ürün, tüketici tutumları, yüksek teknoloji, yeni ürün