Görsel İletişim Tasarımı Bağlamında Ambalaj Tasarımlarının Renk ve Doku Unsurları Açısından İncelenmesi: “Ülker ve Çizmeci Time Örneği”

Authors : Buşra Ayız, Tamer Kavuran

Pages : 111-133

View : 26 | Download : 51

Publication Date : 2025-07-01

Article Type : Review Paper

Abstract :Görsel iletişim tasarımı, içerdiği tasarım ürünlerinin ayrı ayrı ele alınması gerektiğini vurgulamaktadır. Görsel iletişim tasarımı, bir ürünün ambalajındaki görsel öğelerin, kullanıcılarla olan etkileşimi ve marka kimliği açısından nasıl bir anlam taşıdığına odaklanmaktadır. Ambalaj tasarımında renk ve doku, tüketicinin ilk izlenimlerini, algılarını ve satın alma kararlarını doğrudan etkileyen önemli unsurlardır. Bu unsurlar, markanın mesajını iletmek ve ürünle ilgili belirli duygusal yanıtlar yaratmak için stratejik olarak kullanılabilir. Bu bağlamda; ambalaj tasarımlarının görsel iletişim bağlamında renk ve doku unsurları açısından kapsamlı olarak analizini yapmak önemli bir yer tutmaktadır. Bu araştırma, görsel iletişim tasarımı perspektifinden ambalaj tasarlama sürecinin hangi renk ve doku kombinasyonlarına verdikleri tepkileri anlamak ve ambalaj tasarımının tüketici algısı üzerindeki etkisini değerlendirmek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Ardından, renk ve doku unsurlarının tüketiciler üzerindeki duygusal etkileri incelenmiş ve bu unsurların birbirleriyle etkileşimi ele alınmıştır. Tasarımın bir süreç olarak ele alındığı bu araştırma, görsel iletişim tasarımı içinde detaylı bir inceleme sunmak adına yapılan bilimsel literatür taraması yapılarak belirlenen örnek görüntüler kapsamında karşılaştırmalı olarak renk ve doku bağlamında betimsel analizler yapılarak değerlendirmeler sunulmuştur ve ambalaj tasarlama sürecine dair sonuçlar çıkarılmış ve önerilerde bulunulmuştur. Bu öneriler, tasarımın belli aşamalarında dikkate alınması gereken faktörleri vurgulayarak, daha etkili ve başarılı ambalaj tasarımlarının oluşturulmasına katkı sağlamayı amaçlamaktadır. Bu çalışma tasarımda kullanılan renklerin, dokuların ve görsel elemanların uyumunun nasıl bir bütün oluşturduğunu analiz etmek ayrıca ambalaj tasarımının marka imajı, tüketici algısı üzerindeki etkilerini anlamak açısından önem arz etmektedir. Bu makale, tasarımcıların renk ve doku seçimlerinde hedef kitleyi düşünerek stratejik davranmasına yönelik fikir sunmayı, ambalaj tasarımı ve görsel iletişim tasarımı alanlarında çalışanlara yardımcı olmayı amaçlamaktadır.
Keywords : GÖRSEL İLETİŞİM, TASARIM, AMBALAJ, RENK, DOKU

ORIGINAL ARTICLE URL