Uluslararası Ticarette İhracat ve Marka Değeri

Authors : Mahmut Koçan

Pages : 22-31

Doi:https://doi.org/10.5281/zenodo.10372055

View : 14 | Download : 11

Publication Date : 2023-12-13

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç – Bu araştırmanın amacı Brand Finance Global-500’de marka değeri ve sayılarında öne çıkan ülkelerin marka değerleri ve ihracat durumlarını incelemektir. Tasarım/veri/metodoloji – Araştırma, 2019-2023 yılları arası Brand Finance Global-500 raporlarındaki markalar ile 2018-2022 yılları arası ülkelerin ihracat rakamlarını kapsamaktadır. Üç aşamada ülkelerin marka değerleri ve ihracat durumları araştırmada incelenmiştir. İlk aşamada söz konusu Brand Finance Global-500 raporlarındaki ülkelerin yıllar itibariyle marka sayıları ve değerleri, ikinci aşamada ihracat değerleri, üçüncü aşamada ülkelerin toplam marka ve ihracat değerleri karşılaştırılmıştır. Bulgular – Araştırma sonucunda Amerika’nın marka sayıları ve değerinde, Çin’in ise ihracatta önde gelen ülkeler arasında olduğu sonucuna varılmıştır. Bu bağlamda marka sayıları ve değerinin ülkelerin ihracat değerlerinden farklı oranlara sahip olduğu görülmüştür. Aynı zamanda ülkelerin marka ve ihracat değerleri 2020 yılına kadar büyük oranda azalırken, sonrasında bu değerlerin önemli ölçüde artması dikkat çekmektedir. Özgünlük/değer – Bu araştırmayı Brand Finance Global-500’deki ülkelerin marka sayı ve değerleri temel alınarak ihracat değerleriyle karşılaştırılması farklı kılmaktadır.
Keywords : Brand Finance, İhracat, Marka Değeri