ADANA’NIN MARKA ALGISI: METAFORİK BİR ANALİZ

Authors : Gökhan BAK, Yusuf NAZLI, Esen BİLGİLİ, İsmail GÜNDÜZ

Pages : 223-238

View : 18 | Download : 12

Publication Date : 2022-07-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmada, Adana’da lise eğitimi alan öğrencilerin Adana kavramına ilişkin metaforik algıları incelenmiştir. Nitel araştırma yöntemlerinden olgu bilim (fenomenoloji) yöntemiyle yapılan çalışmada, 300 lise öğrencisiyle iki bölümden oluşan görüşme formu kullanılarak, yüz yüze görüşmeler yapılmıştır. Adana kavramına ilişkin ürettikleri 21 metafor 5 kategori altında toplanarak, içerik analiziyle incelenmiştir. Adana ilinin samimi ve misafirperver bir yapıda olmasının yanı sıra çekilmez derecede sıcak, gelişmemiş, rahatsız edici, karışık ve güvenilmez özelliklere de sahip olduğu metaforlar aracılığıyla vurgulanmıştır.
Keywords : Reklam, Marka, Kent Markası, Metafor, İçerik Analizi, Olgu bilim