Türkiye Spor Toto Süper Lig Takımlarının İnternet-Ağ Kullanımının Pazarlama Açısından İncelenmesi

Authors : Muhammed Fatih Yılmaz, Güner Ekenci

Pages : 1-14

View : 107 | Download : 214

Publication Date : 2024-12-31

Article Type : Review Paper

Abstract :Günümüzde internet kullanımı hayatın her alanında önemli bir rol oynamaktadır. Özellikle internete ulaşılabilirliğin artması, iş dünyasını da interneti etkin bir şekilde kullanmaya yönlendirmiştir. Araştırmada 2020-2021 sezonu Türkiye Spor Toto Süper Lig takımlarının İnternet - ağ kullanımın pazarlama üzerine etkilerinin araştırılması ve takımların sosyal medya, taraftar, transfer ve ligdeki başarı durumlarının incelenmesini amaçlamıştır. Bu araştırma 2020-2021 sezonunda Türkiye Spor Toto Süper Lig’ de oynayan 21 takım üzerinde yapılmıştır. Araştırmada; internet-ağ pazarlama yöntemleri 11 kriterde değerlendirilirken sosyal medya kullanımları, 2016-2021 seneleri arasında bulunan 5 sezondaki başarıları, transfer sayıları, transferlerden elde edilen gelir-gider durumları ve kadro değerleri gözlemlenerek tablolar haline getirilip incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda, interneti ağ pazarlamasında 21 takımdan sadece Beşiktaş A.Ş., Galatasaray A.Ş., Fenerbahçe A.Ş., Trabzonspor A.Ş., Göztepe A.Ş. ve İttifak Holding Konyaspor takımlarının bütün kriterlerde aktif olduğu görülmektedir. İnternet-ağ pazarlama yöntemlerini aktif kullanan ve taraftar tutundurması başarılı olan takımların ligde daha başarılı olduğu görülürken pasif kalan takımların başarılı oranlarının düşük olduğu görülmüştür.
Keywords : SPOR PAZARLAMASI, FUTBOL, SÜPER LİG, İNTERNET, SOSYAL MEDYA