Sürdürülebilirlik Bağlamında Pazaryerlerinin Sosyal Pazarlama Örnekleri Üzerine Bir Araştırma

Toplumsal sorunlar ve çevresel bozulmalar, bireyler ve kurumlar için sürdürülebilirlik odaklı eylemleri zorunlu kılmaktadır. Sosyal pazarlama, hem kâr amacı güden hem de gütmeyen kuruluşlar tarafından benimsenirken, sürdürülebilirlikle güçlü bir ilişkiye sahiptir. Bu çalışmada, Hepsiburada ve Trendyol’un 2022-2023 sürdürülebilirlik raporları incelenerek sosyal faktörlerin sosyal pazarlama ile ilişkisi analiz edilmiştir. Bulgular, firmaların yüksek farkındalık gösterdiğini ve sosyal pazarlamayı sürdürülebilirlik amacıyla kullandığını ortaya koymaktadır.