Özel Markalı Ürünlere (ÖMÜ) Yönelik Tüketici Tutumları ve Satın Alma Niyetini Etkileyen Faktörlerin Analizi

Authors : Tuğba ARI, Aydın KAYABAŞI

Pages : 13-26

View : 55 | Download : 11

Publication Date : 2020-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Özel markalı ürünler, tüketicilerin satın almaları ve perakendecilerin uyguladıkları stratejilerin önemli bir bileşenidir. Bu çalışmanın amacı, perakende sektöründe içsel ve dışsal faktörlerin özel markalı ürünlere yönelik tutumlar üzerindeki etkilerini ve ayrıca özel markalı ürünlere yönelik tutumların satın alma niyetine etkisini incelemektir. Bu amaç doğrultusunda, içsel faktörler, dışsal faktörler, tutumlar ve satın alma niyeti gibi değişkenleri içeren kavramsal bir model önerilmiş ve ampirik olarak test edilmiştir. Veriler, 327 kişilik bir örneklemden toplanmış ve araştırma hipotezleri istatistiksel analizlerle test edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre içsel faktörlerden algılanan fiyat, dışsal faktörlerden algılanan kalite, algılanan risk ve algılanan değerin tutumlar üzerinde etkisi olduğu görülmüştür. Ve ayrıca özel markalı ürünlere yönelik tutumların satın alma niyetini etkilediği belirlenmiştir. Sonuç olarak perakende yöneticileri, özel markaları için bir pazarlama stratejisi formulasyonu bağlamında tutumların, içsel ve dış faktörlerin geliştirilmesini dikkate almalıdır. Bu çalışma, özel markalı ürünlere yönelik tutumlar ve satın alma niyeti açısından içsel ve dış faktörlerin etkilerini boyutsal olarak analiz ederek kapsamlı bir bakış açısı sunmaktadır.
Keywords : Özel markalı ürünler, Tüketici Tutumu, İçsel ve dışsal faktörler, Satın Alma Niyeti, Özel markalı ürünler, Tüketici Tutumu, İçsel ve dışsal faktörler, Satın Alma Niyeti

ORIGINAL ARTICLE URL