Influencer Özelliklerinin Z Kuşağının Marka Tercihine Etkisi

Authors : Ömür Özkuk, Devrim Barış Subaşı

Pages : 384-395

Doi:10.62001/gsijses.1591501

View : 135 | Download : 159

Publication Date : 2024-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Özet Bu araştırma, Z kuşağındaki bireylerin marka tercihlerinde influencerların güvenilirlik, çekicilik ve uzmanlık özelliklerinin etkisini belirlemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada veriler çevrimiçi anket aracılığıyla toplanmıştır. Araştırmaya Kütahya’da yaşayan Z kuşağında olan 615 katılımcı katılmıştır. Verilerin toplanmasında tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Korelasyon ve regresyon analizleri ile anketlerden elde edilen veriler, SPSS programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmada influencerların güvenilirlik, çekicilik ve uzmanlığının Z kuşağındaki bireylerin marka tercihini olumlu yönde etkilediği tespit edilmiştir.
Keywords : influencer, Influencer Pazarlaması, Marka Tercihi, Z Kuşağı