Yenilik Korkusu Ölçeğinin Doğrulanması Çalışması: İzmir İlinde Bir Uygulama

Authors : Ezgi KARATAŞ YÜCEL

Pages : 163-174

View : 19 | Download : 10

Publication Date : 2021-03-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bireyler hayatları boyunca olumlu ve olumsuz sayısız duygu ile karşılaşmaktadır. Olumsuz duygular arasında korku; ürkme, tiksinme gibi duyguları tetiklemesi bakımından oldukça güçlü olabilmekte, bireylerin günlük hayattaki davranışları, dolayısıyla satın alma kararı davranışları korkularına göre şekillenebilmektedir. Belirsizliği ve riski yüksek durumlarda daha fazla tetiklenen korku yenilikler karşısında da davranış değişikliklerine yol açmaktadır. Bu çalışmada tüketicilerin yeniliklere karşı yansıttıkları korku vurgulanmış, Pliner ve Hobden (1992)’in geliştirdiği Genel Neofobi Ölçeği Türkçe’ ye uyarlanarak geçerlilik, güvenilirlik çalışmaları ve doğrulayıcı faktör analizi uygulaması yapılmıştır. Analiz sonuçlarına göre neofobi ölçeği 5 maddelik içsel korku ve 3 maddelik yabancılık korkusu olmak üzere 2 boyutlu bir yapıya sahiptir.
Keywords : Neofobi, yenilikten kaçınma, yenilik