TIKTOK’TAKİ REKLAM VE SPONSORLU İÇERİKLERİN SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ: SOSYO-DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER ÖZELİNDE BİR İNCELEME

Kesitsel tarama modeli kullanılarak TikTok platformu özelinde yapılan bu nicel çalışmanın amacı, TikTok’ta fenomenleri takip eden kullanıcıların sponsorlu içeriklere yönelik güveni, satın alma niyetini ve ilgililiğini, sosyo-demografik değişkenler açısından ele almaktır. Çalışmada amaca uygun örnekleme yöntemi kullanılmış ve 439 kullanıcının verisi analiz edilmiştir. Sonuçlar satın alma niyetinin yaş, aylık kişisel gelir ve günlük ortalama TikTok kullanım süresi açısından farklılaştığını göstermiştir. İlgililik düzeyi yüksek kullanıcıların satın alma niyetinin ve sponsorlu içeriklere yönelik güveninin daha fazla olduğu görülmüştür. Bununla birlikte, fenomenleri takip et butonuna tıklamadan takip eden kullanıcıların sponsorlu içeriklere yönelik güveninin daha düşük olduğu tespit edilmiştir. Son olarak ilgililik düzeyi ile fenomenleri takip etme biçimi arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir. Yüksek ilgililik düzeyine sahip kullanıcılar çoğunlukla TikTok’ta fenomenleri takip et butonuna tıklayarak takip etmektedir.