FAYDA TEMELLİ BÖLÜMLENDİRME: ANTALYA ÖRNEĞİ

Authors : Sevda Sahilli BİRDİR, M Şükrü AKDOĞAN

Pages : 21-34

View : 28 | Download : 13

Publication Date : 2010-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Araştırmanın amacı; Antalya’yı ziyaret eden turist pazarını yaz tatilinden bekledikleri faydalara göre birbirine benzeyen gruplara ayırmak ve bekledikleri faydalar açısından farklı turist profillerini ortaya koymaktır. Araştırmada anket tekniğinden faydalanılmıştır. Anket, Almanca, Rusça, İngilizce ve Türkçe dillerinde, 20-23 Ağustos 2007’de, Antalya’da tatilini yapıp ülkesine dönen turistlere, Antalya Hava Limanında yüz yüze uygulanmıştır. Araştırmada yapılan faktör analizi sonucunda, 9 faktör elde edilmiştir. Kümeleme analizi, iki pazar bölümü üretmiştir. Yapılan t-testi analizi, iki pazar bölümünün arasında tüm faktörler itibariyle anlamlı (p<0.000) farklılık olduğunu ortaya koymuştur
Keywords : Turizmde Pazar bölümlendirme, Beklenen Fayda, FaktörKümeleme Ayırma Ki Kare Analizleri, Post Hoc Metodu, Bırak ve Topla Yöntemi