Yazılı Reklamda Aldatma Algısı Üzerine Bir Ön Çalışma

Authors : Ertuğrul GÖDELEK

Pages : 24-37

View : 17 | Download : 15

Publication Date : 2010-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Reklam harcamaları ve yatırımlarındaki yukarıya doğru ve istikrarlı artış, reklamcılığın giderek artan önemine işaret etmektedir. Tüketici “aldatma algısı” ile ilgili uygun veri olmadığı için, bu araştırmada belli bir değişkeni derinlemesine incelemek yerine, çok sayıda değişkeni ele almak hedeflenmiştir. 50 si kadın ve 50 si erkek olmak üzere Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler (psikoloji, sosyoloji, felsefe, ekonomi, işletme) bölümlerinden 100 öğrenciyle çalışılmıştır. Aldatma algısı üzerine etkisi olabilecek çok sayıda değişken arasında konuyla ilgisi olduğu düşünülen bazı değişkenler araştırmada ele alınmıştır. Beklendiği üzere, aldatma algısı üzerine etkisi olduğu düşünüldüğü için seçilmiş olan bu az sayıda değişkenin gerçekten de aldatma algısı üzerine etkisi olduğu bulunmuştur
Keywords : reklam, algı, aldatma, aldatma algısı