Tüketici Davranışı Bağlamında “Bales’in Etkileşim Süreci Analizi” Yaklaşımının Uygulanabilirliğine İlişkin Bir Ön Çalışma

Authors : Ertuğrul GÖDELEK

Pages : 1-20

View : 19 | Download : 9

Publication Date : 2013-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, aile içi (karı-koca) satın alma kararlarında “Bales’ in Etkileşim Süreci Analizi” nin uygulanabilirliğini test etmektir. “Bales’ in Etkileşim Süreci Analizi” yönteminin etkililiğinin incelenmesi sırasında kullanılan araç, yine Bales’ gözlemleri aracılığıyla geliştirilmiş olan bir dizi hipotezdir. Araştırmada 15 çift (karı-koca) yer almıştır. Çiftlerden beklenen bir katalogdan yararlanarak stereo müzik seti satın alma kararı vermeleridir. 15 çiftten 5’ine “düşük” ürün bilgisi, 5’ine “orta” ürün bilgisi, ve 5’ine de “yüksek” ürün bilgisi verilmiştir. Uygulamalar doğallığı sağlamak amacıyla deneklerin evlerinde, yani kendi doğal ortamlarında gerçekleştirilmiş, uygulamalar Panasonic HC-V700EG-K ile kaydedilmiştir. Deneklerin etkileşimleri “Bales’ in Etkileşim Süreci Analizi” yaklaşımı kullanılarak kategorize edilmiştir. “Bales’in Etkileşim Süreci Analizi” yaklaşımı kullanılarak elde edilmiş olan veri, “Bales’in Etkileşim Süreci Analizi” yaklaşımının tüketici aile içi karar verme davranışlarını incelemede etkili bir araç olduğunu ortaya koymuştur
Keywords : Karı koca satın alma kararı davranışı, Etkileşim Süreç Analizi