Çevreci Bir Bakış Açısıyla Kadın Tüketicilerin Kozmetik Ürün Tüketim Davranışlarının İncelenmesi

Authors : Serap ÇABUK, Hatice Doğan SÜDAŞ

Pages : 115-131

View : 21 | Download : 16

Publication Date : 2013-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırma çevreci bir bakış açısıyla kadın tüketicilerin kozmetik ürün tüketim davranışlarını belirlemek üzere gerçekleştirilmiştir. Sırasıyla, kozmetik ürünlerin kullanım sıklığı, içeriklerinde yer alan kimyasal maddelerin farkındalık seviyesi, kozmetik ürün satın alırken önem verilen unsurlar, çevreci iddiaların reklam etkililiği üzerindeki etkisi, etik tüketim motivlerinin kozmetik üründen beklenen fayda boyutları üzerindeki etkisi incelenmiştir. Araştırma sonucu elde edilen bulguların pazarlama iletişim stratejsinin geliştirilmesinde firmalara katkı sağlaması beklenmektedir
Keywords : Kozmetik ürün tüketimi, çevreci kozmetik ürünler, reklamlarda çevreci iddialar, motivasyonel öncüller, reklam etkililiği