The Effect of Glocalization Strategies Implemented by Global Companies on Consumer Brand Preference in Türkiye: The Case of South Korea

Authors : Jeenee LEE, Bülent SEZEN

Pages : 147-175

View : 27 | Download : 15

Publication Date : 2022-08-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Küreselleşme ve yerelleşme kelimelerinin birleşmesiyle oluşan glokalleşme kavramı son yıllarda yaygın olarak kullanılmaktadır. Çalışmanın temel amacı, küresel pazarlama stratejilerinin tüketicilerin marka tercihleri üzerindeki etkisini belirlemektir. Çalışmada Türkiye'de faaliyet gösteren Güney Koreli markalar incelenmiştir. Güney Kore merkezli firmaların uyguladıkları glokal pazarlama stratejilerinin marka tercihine etkisini belirlemek amacıyla araştırmada veri toplama yöntemi olarak anket yöntemi kullanılmıştır. Araştırmadan elde edilen sonuçlar, glokalleşme stratejilerinin altboyutlarından dağıtım, fiyat, tutundurma ve duyarlılık boyutlarının tüketici tercihleri üzerinde etkili olmasına karşın, üretim ve çevre boyutunun tüketici tercihleri üzerinde etkili olmadığını göstermektedir.
Keywords : Küreselleşme, Güney Kore, Tüketici marka tercihi