HAZIR GİYİM SEKTÖRÜ VE YEŞİL PAZARLAMA

Authors : Ece Nüket ÖNDOĞAN

Pages : 97-110

View : 10 | Download : 8

Publication Date : 2018-10-16

Article Type : Review Paper

Abstract :Günümüzde hızlı nüfus artışı, teknolojinin gelişmesi ve doğaya karşı birçok uygulama doğal kaynakların giderek tükenmesine ve ekolojik sistemin değişmesine neden olmaktadır. Bu durum karşısında tüketiciler sağlıklarını ve çevreyi korumak için giderek doğayla uyumlu ekolojik ürünlere yönelmektedirler. Özellikle gelir ve eğitim durumu arttıkça tüketicilerin yeşil ürünlere karşı pozitif tutum sergilediği görülmektedir. Bu tüketici tutumları ise diğer işletmeler gibi hazır giyim işletmelerini de yeşil pazarlamaya yönlendirmektedir. Çalışmanın amacı da, hazır giyim sektöründe yeşil pazarlamanın önemini ortaya koyabilmektir. Çalışmada öncelikle yeşil pazarlama kavramı hakkında bilgi verilmiştir. Daha sonra hazır giyim sektöründe yeşil pazarlama uygulamaları incelenerek, sektördeki işletmelere önerilerde bulunulmuştur.
Keywords : Yeşil Pazarlama, Yeşil Pazarlama Karması, Hazır Giyim