Yeniliklerin Kabul Süreci; Üniversite Öğrencileri ile Yapılan Bir Pilot Çalışma

Authors : canan MADRAN, Kamil ESEN

Pages : 0-0

View : 11 | Download : 10

Publication Date : 2002-03-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Yeniliklerin yayılması ve tüketicilerin yenilikleri benimseme süreçlerini temel alan bu araştırmada öncelikli olarak uluslararası literatürde yer edinmiş ölçeklerin derlenmesi ve Türk tüketicilerine uygulanabilecek şekilde uyarlamasının yapılması amaçlanmıştır Yenilik ve yeni ürün kavramlarının sınırlarını belirlemek amacıyla ürün grubunda sık yenilenmenin yaşandığı ve yeniliğe göreceli olarak daha açık genç hedef kitlenin yoğunluklu kullandığı VCD ürünleri seçilmiştir Bu çalışmayla yeni VCD ürünlerin yayılma ve kabul sürecine göre benimseme grupları ve bu grupların aralarındaki farklılıklar belirlenmeye çalışılmıştır Yapılan bu çalışmada tüketiciler; yenilikçiler erken çoğunluk ve geciken çoğunluk olarak üç grup halinde incelenmiştir Tüketicilerin sınıflandırılmasında daha önce literatürde yapılan çalışmalarda geçerliliği test edilmiş ölçekler kullanılmıştır Veriler 289 üniversite öğrencisinden oluşan bir örnek grubu üzerinde toplam 48 soru ve ifade içeren bir anket formu ile toplanmıştır Bu çalışmada yapılan analizler sonucunda bazı davranışsal boyutlar ve demografik özellikler açısından yenilikçiler erken çoğunluk ve geciken çoğunluk arasında anlamlı farklılıklar bulunmuştur
Keywords :