Market Markaları ve Üretici Markalarına Yönelik Tüketici Algılamaları

Authors : Fatma Demirci OREL

Pages : 0-0

View : 17 | Download : 9

Publication Date : 2004-09-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Perakendecilerin satışa sunduğu ürün grupları içinde özellikle bakkaliye ürünlerinde market markalarına doğru bir tüketici eğilimi olduğu görülmektedir Market markaları tüketiciler için yeni bir alternatiftir ve düşük üretim maliyetleri ucuz ambalajları minimum reklam giderleri sayesinde üretici markalarına kıyasla daha uygun fiyatlarla tüketicilere sunulmaktadır Tüketicilerin market markalı ve üretici markalı temizlik ürünlerine yönelik algılamalarının mukayeseli olarak belirlenmesi çalışmanın temel amacıdır Ürün grupları içinden temizlik ürünlerinin seçilme nedeni market markaları içinde en fazla satılan ürün gruplarından birisi olmasıdır Ürün özellikleri ile ilgili sıfat ya da cümlecikler anlamsal farklılık skalası ile ölçülmüştür Araştırma Adana il merkezinde hipermarketlerden alışveriş yapan müşterilere yönelik olarak yapılmış ve veriler anket yardımıyla yüzyüze görüşme tekniği kullanılarak toplanmıştır Tüketicilerin market markaları ve üretici markalarına yönelik algılamalarını gösteren profiller SPSS’de hesaplanan ortalamalar kullanılarak açıklanmış ve tüketici algılarındaki farklılıklar ortaya konulmaya çalışılmıştır
Keywords :