Harcama Tabanlı Pazar Bölümlendirme: Festival Ziyaretçileri Üzerine Bir Logit Analizi Uygulaması

Authors : Mehmet Cihan YAVUZ, Solmaz Filiz KARABAĞ

Pages : 427-436

View : 15 | Download : 11

Publication Date : 2006-03-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Festivaller ya da diğer adıyla şenlikler Halkla İlişkiler için önemli iletişim araçlarıdır Festival düzenleyen kurumlar bu etkinlikleri hedef kitlelerinin ilgisini belirli bir yöne çekmek amacıyla tercih eder ve kullanır Bir festivale katılan ziyaretçilerin sosyo demografik ve davranışsal özellikleri ile harcama düzeyleri arasındaki ilişki festivali düzenleyen kurumlara hedefledikleri ziyaretçiler hakkında oldukça yararlı ipuçları verebilir Bu çalışmada kurumsal bir festival olan “Çukurova Üniversitesi Bahar Şenliği”ne katılan 999 ziyaretçinin sosyo demografik ve davranışsal özellikleri ile harcama düzeyleri arasındaki ilişki Logit model kullanılarak analiz edilmiştir Çalışma sonuçları harcama düzeyi ile katılımcıların sosyo demografik ve davranışsal özellikleri arasında önemli düzeyde bir ilişki olduğunu dikkat çekici bir şekilde göstermektedir Anahtar Kelimeler: Halkla İlişkiler Çukurova Üniversitesi Bahar Şenliği Pazar Bölümlendirmesi Ziyaretçi Harcaması Logit Analizi
Keywords : Halkla İlişkiler, Çukurova Üniversitesi Bahar Şenliği, Pazar