Tüketimin Çevreci Boyutu: Çevreci Tutum Ve Davranışlara Göre Pazar Bölümlemesi

Authors : Burak NAKIBOĞLU

Pages : 423-438

View : 13 | Download : 13

Publication Date : 2007-09-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Son yıllarda hızla yükselen çevreci hassasiyet bireyler düzeyinde çevresel konulara daha uyumlu yaşama olarak kendini göstermektedir Hükümetler ve yasa koyucular ise yerel yönetimlerin ve işletmelerin çevreyi kirleten eylemlerini sınırlandırmaya yönelik düzenlemelere odaklanmaktadır Bu ortamda işletmeler hem yasal düzenlemelere uyum sağlamaya hem de tüketicilerin çevreci beklentilerini karşılayarak rekabette öne geçmeye çalışmaktadırlar Pazarlama faaliyetlerinin hedef odaklılığı kapsamında pazar bölümlendirme önemli bir karar noktası olarak görülmektedir İşletmelerin pazar bölümlendirme amaçları ve tüketicilerin çevreci tutumlarına uygun davranışlar sergileme eğilimi içinde olmaları çevreci tutum ve davranışlarına göre hedef pazarların belirlenmesini gerektirmektedir Bu çalışmada da bu amaca uygun olarak tüketicilerin çevreci tutumları faktör analizi ile belirlenmiş kümeleme analizi aracılığıyla da tüketiciler çevreci tutum düzeylerine göre bölümlendirilmeye çalışılmıştır Elde edilen bölümleme sonuçlarına göre ortaya çıkan birbirlerinde farklı tüketici gruplarının çevreci konulara ve ürünlere verdikleri tepkilerin de birbirlerinden farklı oldukları ortaya çıkmıştır Anahtar Kelimeler: Çevreye Duyarlı Satınalma Davranışsal Bölümleme Pazar Bölümleme Çevreci Tutum Tüketici Davranışı
Keywords : Çevreye Duyarlı Satınalma, Davranışsal Bölümleme, Pazar