TÜKETİCİ ALGILAMALARININ MARKET MARKALI ÜRÜN TERCİHLERİNDEKİ ETKİSİNİN BELİRLENMESİ: NİĞDE İLİNDE BİR UYGULAMA

Authors : Murat AKIN, Recep ÇİÇEK, Ömür DEMİRER

Pages : 129-144

View : 19 | Download : 19

Publication Date : 2009-09-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Bu çalışmanın temel amacı, market markalı ürünlere karşı geliştirilen algılamaların bu ürünleri satın alma ya da tercih etme üzerinde etkili olup-olmadığını test etmektir. Bu amaca ulaşmak için, Harcar vd.'nin (2006) market markalı ürünlerin algılanan değerini ve tercih yapısını ölçmede kullandıkları ölçekten yararlanılmıştır. Modelde algılamalar kalite algısı, fiyat algısı ve algılanan risk olarak yer almıştır. Araştırmada Niğde ilinde faaliyet gösteren iki ulusal gıda perakendecisinin 347 müşterisinden toplanan veriler analiz edilmiştir. Çalışma bulguları, market markalı ürünlerin tercihinde, algılanan risk değişkeninin negatif yönde ve orta düzeyde, fiyat değişkeninin pozitif yönde ve zayıf düzeyde bir etkiye sahip olduğu, kalite değişkenin ise hiçbir etkisinin olmadığını göstermektedir.
Keywords : Market Markası, Fiyat Algılamaları, Kalite Algılamaları, Algılanan Risk, Yapısal Eşitlik Modeli