Marka Değerinin Marka Genişlemesine Etkisi

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
Volume:19 Issue:1
Marka Değerinin Marka Genişlemesine Etkisi

Marka Değerinin Marka Genişlemesine Etkisi

Authors : şakir ERDEM, Hneylan USLU

Pages : 166-184

View : 12 | Download : 11

Publication Date : 2010-03-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Marka değeri yoğun rekabet ortamında şirketlerin sahip olduğu en önemli varlık halini almıştır Marka genişleme stratejisi ile marka değerinin ana markadan yeni ürünlere aktarılması söz konusu olmaktadır Bu strateji sayesinde firmalar yeni marka oluşturmanın getirdiği maliyet ve zamandan tasarruf etmektedirler Marka değerinin yeni ürünlere genişletilmesi; marka bilinirliği marka sadakati marka çağrışımları ve algılanan kalitenin ana markadan yeni ürüne aktarımı ile gerçekleşmektedir Bu araştırmada da marka değerini oluşturan bu dört boyutun marka genişlemesine etkisi incelenmiştir Anahtar Kelimeler: Marka genişleme marka değeri marka değeri algılamaları
Keywords : Marka genişleme, marka değeri, marka değeri algılamaları

ORIGINAL ARTICLE URL

VIEW PAPER (PDF)

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.