Marka Değerinin Marka Genişlemesine Etkisi

Marka değeri yoğun rekabet ortamında şirketlerin sahip olduğu en önemli varlık halini almıştır Marka genişleme stratejisi ile marka değerinin ana markadan yeni ürünlere aktarılması söz konusu olmaktadır Bu strateji sayesinde firmalar yeni marka oluşturmanın getirdiği maliyet ve zamandan tasarruf etmektedirler Marka değerinin yeni ürünlere genişletilmesi; marka bilinirliği marka sadakati marka çağrışımları ve algılanan kalitenin ana markadan yeni ürüne aktarımı ile gerçekleşmektedir Bu araştırmada da marka değerini oluşturan bu dört boyutun marka genişlemesine etkisi incelenmiştir Anahtar Kelimeler: Marka genişleme marka değeri marka değeri algılamaları