BİR POPÜLER KÜLTÜR İKONU OLARAK JAMES BOND FİLMLERİNİN İDEOLOJİK OKUMASI

Bu çalışmada 1962’de başlayan ve elli yılı aşkın süredir devam eden bir film serisi olarak James Bond’un popüler kültür ve tüketim kültürü açısından analiz edilmesi planlanmaktadır Zira Bond filmleri popüler kültürün geniş sahaları içerisine yayılmış sinemasal bir fenomen olarak kabul edilmektedir Makalenin çıkış noktasını Bond filmleri özelinde popüler filmlerin belli bir yaşam tarzının ideolojik olarak yeniden üretilmesindeki yönlendirici etkisi oluşturmaktadır Çalışma kapsamında Bond karakterinin filmlerde kullandığı markalara yönelik bir çözümleme yapılmaya çalışılmıştır Zira Bond öldürmek için licence to kill olduğu kadar satmak için de bir ruhsata licence to sell sahip olan sofistike bir karakterdir Öyle ki filmlerde Bond karakterinin kullandığı markalarla bütünleştiğini ve bu markaların yokluğunda Bond film örgüsünün bozulacağını söylemek mümkündür Göstergebilimsel yöntem temel alınarak gerçekleştirilen analizler ürünlerin belirli kategoriler dâhilinde incelenmesine dayanmaktadır Bu bağlamda filmlerde yerleştirmesi bulunan araba alkollü içecek ve saat markalarının yer aldığı üç ana kategori ve filmlerde ayrı ayrı yerleştirmeleri bulunan diğer ürünler incelenmiştir Analiz sonucunda Bond filmlerinde kullanılan markalar aracılığıyla güç prestij seçkinlik teknolojik gelişmişlik ve üst düzey sosyal statüye gönderme yapıldığı bulgulanmıştır.