Psikografik Bir Pazar Bölümlendirme Değişkeni Olarak Cinsiyet Kimliği: Tüketim Araştirmalarinda Cinsiyet Kimliği Kavraminin İncelenmesi

Cinsiyet tüketici davranışlarını açıklamada önemli bir pazar bölümlendirme değişkenidir ve pazarlama yazınındaki araştırmaların çoğunda tüketicilerin özellik tutum ve davranışlarında cinsiyetin etkisi incelenmektedir Tüketim araştırmalarında demografik bir faktör olarak incelenen cinsiyet biyolojik cinsiyeti sex temsil etmektedir 1930’lardan itibaren psikoloji yazınına giren ve 1960’larden itibaren tüketim araştırmalarına da etkisi yansıyan “cinsiyet kimliği” gender identity ise psikolojik cinsiyeti ifade etmektedir Psikolojik cinsiyet kişinin maskülenlik erkeksilik ve feminenlik kadınsılık boyutlarına göre kendisini nasıl tanımladığıdır Kadın ve erkeğin toplumsal rollerinin değişmesi maskülenlik erkeksilik ve feminenlik kadınsılık seviyelerini de etkilemektedir Bireylerin cinsiyet kimliklerindeki değişimler başta bilgi işleme süreci olmak üzere birçok faktörü etkilemektedir Bu çalışmada tüketim araştırmaları açısından “cinsiyet kimliği”nin önemini belirlemeye yönelik kavramsal bir çerçeve oluşturmak amaçlanmıştır Anahtar Kelimeler: Cinsiyet kimliği maskülenlik feminenlik tüketici davranışları tüketim araştırmaları