BANA “HİKAYE” ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ

Authors : İsmail ERKAN

Pages : 351-367

Doi:10.35379/cusosbil.761600

View : 14 | Download : 18

Publication Date : 2020-10-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı Instagram’ın hikayeler bölümünde yayınlanan reklamların tüketici-marka ilişkisine etkisini incelemektir. Bu amaçla Sosyal Medya Reklam Değeri Modeli’ne başvurulmuş ve çalışma kapsamında yeni bir model geliştirilmiştir. Modelde bilgilendirici olma, eğlenceli olma, güvenilir olma, algılanan reklam değeri, tüketici-marka ilişkisi ve tüketici-Instagram ilişkisi değişkenleri yer almıştır. Araştırmada anket yöntemi kullanılacak; 450 katılımcıdan elde edilen veriler yapısal eşitlik modeli ile incelenecektir. Araştırmanın sonucunda hem işletmeler hem de pazarlama araştırmacıları için öneriler geliştirilmesi hedeflenmektedir.
Keywords : Instagram Hikayeler, sosyal medya, Tüketici Marka İlişkisi, Yapısal Eşitlik Modeli