MARKALAMA STRATEJİLERİNE GENEL BİR BAKIŞ

Authors : Ebru SÖNMEZ

Pages : 227-238

View : 25 | Download : 12

Publication Date : 2010-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Marka stratejileri, geniş ürün yelpazesine sahip olan işletmeler için önem arz etmektedir. Bundan dolayı bu çalışmada, literatürde ele alınan marka stratejileri incelenerek, Aaker ve Joachimsthaler’in, 1997 yılında Kapferer’in geliştirdiği marka stratejilerini temel alarak oluşturduğu marka ilişki spekturumu ele alınmıştır. Aaker ve Joachimsthaler, marka stratejisinde dört seçenek sunmuşlardır. Bu dört seçenek; markalar evi, desteklenen marka, alt kuruluşun markası ve markalı ev stratejisidir. Ayrıca, bu dört marka stratejisini dokuz alt kategoride incelemişlerdir.
Keywords : Marka, Marka Stratejileri, Marka Mimarisi, Markalı Ev, Gizli Marka