SANAT PAZARLAMASINDA SANATÇI, ESER VE PAZAR İLİŞKİSİ

Authors : Emine Pınar SAYGIN, Zahide ŞAHİN KUBAT

Pages : 284-299

View : 13 | Download : 8

Publication Date : 2023-03-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Pazarlama kavramı muhteviyatı itibariyle sanatçıların çekindikleri bir kelime olagelmiştir. Oysa içsel bir dönüşümün sunuşu olan bu estetik ürünler, pazarlamanın iletişim diliyle daha geniş kitlelere ulaşabilmektedir. Bu noktada özellikle sanatçıların, pazarlama ile ilgili algıları önemlidir. Eserle sanatseverin arasında bir nevi köprü kurarak doğru eşleşmeyi sağlayan pazarlama pek çok yönden sanatçıya, esere ve sanata destek olabilmektedir. Sanat pazarına yönelik yapılacak çalışmalarda özellikle pazarlama karması elemanları insert ignore into journalissuearticles values(4P);, yol haritası niteliği taşımaktadır. Bu çalışmada, sanatçıların sanat pazarlaması ile ilgili düşünceleri, pazarlama karması elemanları bağlamında hazırlanmış sorular üzerinden tematik olarak ortaya konulmaya çalışılmıştır. Durum çalışması yapılan araştırmada akademisyen ressamlarla görüşülmüştür. Araştırma sonucunda insert ignore into journalissuearticles values(11 adet); Sanatçı Vizyonu, Motivasyon, Eser Türü, Maddi Kaygı, Yüksek Fiyat, Yatırım, Sanatçı Tutumu, Doğru Aracı, Pazara Uygunluk, Planlı Tanıtım, Şans temalarına ulaşılmıştır. Bu temaların pazarlama karması bileşenleri ile örtüştüğü görülmüştür.
Keywords : Pazarlama, Sanat Pazarlaması, Sanatçı, 4P