ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNDE SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNİN ROLÜ YOUTUBERLAR ÖRNEĞİ

Web 2.0 ile birlikte ortaya çıkan ve yıllar içinde mevcut şeklini alan sosyal medyada içerik kavramlarını paylaşan sosyal medya fenomenleri, gönderilerinin bulunduğu kanallarda takipçileri/aboneleri tarafından tanınan ve tanınan \`mikro ünlüler\`dir. Bu bağlamda sosyal medya kullanıcıları, mecranın özelliklerine göre sosyal medya fenomenlerini takip etmekte veya kanallarına abone olmaktadır. Sosyal medya fenomenleri, paylaştıkları medyaya ve onları takip eden ya da kanallarına abone olan sosyal medya kullanıcı sayılarına göre çeşitli sınıflandırmalara tabi tutulmuştur. Bu çalışmada sosyal medya fenomenlerinden biri olan YouTuber\`ların üniversite öğrencilerinin satın alma kararlarına etkisi araştırılmıştır. Bu kapsamda anket çalışmasında Dicle Üniversitesi\`nde öğrenim gören 404 üniversite öğrencisine ulaşılmıştır. Sonuç olarak “Marka veya ürün dikkatimi çekiyor” maddesinin en yüksek ortalamaya sahip olduğu insert ignore into journalissuearticles values(3.256 ± 1.114); insert ignore into journalissuearticles values(3.256 ± 1.114);, “Benzer ürün veya markaları kullanırsam kullanmayı bırakırım” maddesi en düşük ortalamaya insert ignore into journalissuearticles values(2.953 ± 1.051); sahip olduğu görülmüştür.