YOUTUBE’DA FENOMEN PERFORMANSLARININ ÖLÇÜLMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Murat BURUCUOĞLU, Evrim ERDOĞAN YAZAR

Pages : 69-78

View : 20 | Download : 13

Publication Date : 2019-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma sosyal medya fenomenlerinin performanslarının çeşitli kriterlere göre Entropi Ağırlık Yöntemi ve Gri İlişkisel Analiz Yöntemleri ile değerlendirilmesini içermektedir. Çalışmanın amacı YouTube fenomenlerinin performans kriterlerini, bu kriterlerin önem derecelerini belirlemek ve bu kriterlere göre fenomenlerin performans sıralamalarını yapmaktır.  Bu amaçla sosyal medya platformlarından YouTube’da güzellik ve moda kategorisindeki 24 fenomen araştırmaya dahil edilmiştir. Fenomenlere ait Youtube hesaplarında 2018 yılı Aralık ayına ait kriterlere ilişkin veriler toplanmış ve analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda yorum sayısı, görüntülenme sayısı ve Aralık ayı beğeni değerlendirme kriterleri en önemli ağırlığa sahip fenomenler olarak belirlenmiştir.
Keywords : Fenomen Pazarlaması, Gri İlişkisel Analiz, Entropi Ağırlık Yöntemi