Pazarlamada Paradigma Kayması ve Türetimcilik Bakış Açısının Sunumu

Authors : Mehmet İsmail YAĞCI, Göknil Nur KOÇAK, Mehtap Özkan BUZLU

Pages : 135-145

View : 19 | Download : 12

Publication Date : 2017-01-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada; pazarlamada üretimcilik, müştericilik ve nihayetinde türetimcilik olarak dönüşen paradigma kayması tartışılmaktadır. Paradigma kayması iddiasına dayanak olarak, Pazarlama 1.0, Pazarlama 2.0 ve Pazarlama 3.0 birbirleriyle karşılaştırılmaktadır. Her bir pazarlama evresinin içyüzünü ortaya koymak için 14 karşılaştırma ölçütü dikkate alınmıştır. Nihayetinde “türetimcilik” olarak adlandırılan bakış açısının çerçevesi ortaya konmuştur. Pazarlama 3.0 evresinin tüketici davranışı araştırmacılarının, çalışmalarında bu yeni bakış açısını dikkate almaları önerilmektedir. Türetimcilik bakış açısının, pazarlama profesyonellerinin stratejik pazarlama iletişimi performanslarına ve ürün tasarımlarına katkı sağlaması beklenmektedir.
Keywords : Pazarlama 3 0, Paradigma, Türetimcilik, Strateji, Pazarlama Okulları