ULUSLARARASI PAZARLARDA TÜRK MARİNALARININ MARKA KONUMLANDIRMA STRATEJİLERİ: ÇEŞME VE DİDİM MARİNA ÖRNEKLERİ

Authors : Güneş SİPAHİ, Meltem ONAY, Mustafa TANYERİ

Pages : 113-145

Doi:10.18613/deudfd.84938

View : 25 | Download : 14

Publication Date : 2015-11-03

Article Type : Other Papers

Abstract :Yat sahipli ğ inin artmas ı ve yatç ı lar ı n daha temiz denizlere, kaliteli hizmet ve uygun fiyatlar ı n oldu ğ u k ı y ı lara yönelmesi ile ülkemize olan talep art ı ş ı na ba ğ l ı olarak son y ı llarda marina say ı lar ı ve yat ı r ı mlar ı artm ı ş t ı r. Ancak dünyada marka olmu ş marinalara sahip olabilmek ve marka olman ı n avantajlar ı ndan faydalanabilmek için marina pazar ı ndaki mevcut ve potansiyel pazar bölümlerini belirlemek, hedef pazar seçimi ve belirlenen hedef pazara uygun stratejiler ile marinalar ı n kendini en uygun ş ekilde konumland ı rmas ı n ı sa ğ lamak gerekmektedir. Çal ı ş ma ile Türk marinalar ı nda uygulanan marka konumland ı rma stratejilerinin ne ş ekilde belirlendi ğ inin ve bu a ş amada hangi faktörlerin etkin oldu ğ unun tespitiyle birlikte marina sektörünün gelecekteki yap ı land ı r ı lmas ı nda, çevre ülkelerdeki marka olmu ş marinalar ile k ı yaslayarak, marka konumland ı rmalar ı n ı tekrar gözden geçirmeleri için bir öneri sistemi sunabilmek amaçlanm ı ş t ı r. Bu amaca ula ş mak için Çe ş me ve Didim Marina yöneticileri ile derinlemesine mülakatlar yap ı lm ı ş t ı r. Bu görü ş meler sonucunda, k ı yaslanan marinalar ile Didim ve Çe ş me Marina aras ı nda benzer özellikler bulunmu ş olsa da, “tercih edilen marina olmak” için her iki marinan ı n yeniden marka konumland ı rma konusunda farkl ı stratejiler uygulamalar ı gerekti ğ i ortaya ç ı km ı ş t ı r.
Keywords : Marinalar, marka konumlandırma, marinaların marka yönetimi ve stratejisi