PAZARLAMA YÖNETİCİLERİNİN ETİKSEL YARGILAMALARI VE DAVRANIŞSAL NİYETLERİNİ AÇIKLAYAN DEĞERLEME DİNAMİKLERİ ÜZERİNE İR ARAŞTIRMA

Authors : Tülin URAL

Pages : 0-0

View : 21 | Download : 2

Publication Date : 2001-06-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Çalışmanın amacı, pazarlama yöneticilerinin karar alma sürecinde etiksel sorun ya da konuyu etiksel/etik dışı olarak yargılarken ve davranışsal niyetlerini ortaya koyarken etik kuramları bazında hangi nedenlere dayandıklarını (değerleme dinamiklerini) ortaya koymaktır. Araştırma ayrıca, tek boyutlu etik ölçeği (bir soruyla ölçme) ile çok boyutlu etik ölçeği (çok soruyla ölçme) arasındaki uygunluğu da test etmeyi hedeflemektedir. Araştırma sonuçları, çok boyutlu etik ölçeğinin tek boyutlu etik ölçeğindeki varyansı ortalama % 67 oranında açıkladığını göstermektedir. Pazarlama yöneticileri etiksel yargılama sürecinde; haklılık, adalet, kültürel kabul edilebilirlilik, gelenekler, ticari teamüller ve tarafların ima ettikleri sözleri değerleme kriterleri olarak kullanılmaktadırlar. Davranışsal niyetlerini ortaya koyarken dayandıkları değerleme kriterleri ise; adalet, gelenekler, ailevi değerler, ahlaki açıdan doğru/yanlış ve tarafların ima ettikleri sözler olarak saptanmıştır.
Keywords : Pazarlama Etiği, Çok boyutlu Etik Ölçeği, Etiksel Değerleme Dinamikleri