Girişimsel pazarlamanın firma performansına etkisi

Authors : Çağrı BULUT, İge PIRNAR, Seçkin Duygu HALAÇ, Ayşenil Duygu ÖZTÜRK

Pages : 209-232

View : 13 | Download : 13

Publication Date : 2013-03-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Bu çalışmanın amacı, “girişimsel pazarlama” boyutlarının firma performansı üzerine etkilerinin araştırılmasıdır. Bu amaçla, İzmir Atatürk Organize Sanayi Bölgesi'nde plastik ve kauçuk sektöründe faaliyet gösteren 45 adet firmadan 139 çalışan ile anket yöntemi yoluyla toplanan veriler doğrultusunda analizler yapılmıştır. Faktör analizleri sonucunda, girişimsel pazarlama proaktif odaklılık, risk alma odaklılık, müşteri odaklı yenilikçilik, kaynak odaklılık, değer odaklılık ve fırsat odaklılık olarak çok boyutlu bir yapı göstermiş, performans kriterleri ise finansal performans ve yenilik performansı olarak iki boyutlu oluşmuştur. Çoklu regresyon analizleri sonucunda ise girişimsel pazarlama boyutlarından değer odaklılık ve risk alma odaklılığın yenilik performansı üzerinde ve değer odaklılığın ise finansal performans üzerinde anlamlı ve olumlu etkileri olduğu saptanmıştır.
Keywords : Girişimsel Pazarlama, Girişimsel Pazarlama Boyutları, Yenilik Performansı, Finansal Performans, Çoklu Regresyon