Analysıs of decısıon makıng styles of socıal medıa opınıon leaders and seekers

Authors : Özge ÖZGEN, Duman Sümeyra KURT

Pages : 253-266

View : 13 | Download : 8

Publication Date : 2013-03-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Teori ve pratikteki uygulamalar, fikir liderliği ve fikir arama kavramlarının kişilerarası bilgilendirici etkileşimindeki önemini vurgulamaktadır. Buna karşın, bu alandaki literatür sosyal medyada yer alan fikir liderlerinin ve fikir arayanların profilini çıkarma konusuna odaklanmamıştır. Bu çalışmanın amacı, Tüketici Tarzları Ölçeği'ni kullanarak sosyal medyada yer alan fikir liderlerinin ve fikir arayanların karar verme tarzlarını belirlemektir. Çalışmanın ampirik uygulaması 257 lisans öğrencisinden oluşan bir örneklem üzerinde gerçekleştirilmiştir. Sonuç olarak, on farklı karar verme tarzı ortaya çıkarılmış ve bu karar verme tarzlarının bir kısmının yüksek düzeyde ve düşük düzeyde “sosyal medyada fikir liderleri” ve “sosyal medyada fikir arayanlar”a göre farklılaştığı görülmüştür.
Keywords : Tüketici Tarzları Ölçeği, Sosyal Medya, Fikir Liderleri Arayanlar